618戶外榜單大贏家，蕉下“輕量化戶外”全域領跑

一年一度的618購物節已經落下帷幕，從各平臺數據來看，今年618有了一大新趨勢：追求高品質與個性化消費的同時，品質與價格對消費決策的影響比重增加，高“質價比”商品熱銷。而在戶外賽道，由戶外品牌蕉下提出的“輕量化戶外”，已經成為了戶外市場的新時代主角。

中國大眾的戶外品牌蕉下，在2023年“輕量化戶外”生活方式品牌升級動作之后，在此次618斬獲抖音戶外榜單TOP1，并在天貓戶外賽道再度力壓北面、始祖鳥等國際戶外品牌。此外，蕉下還登頂天貓、抖音箱包服配榜單，并在全平臺手表眼鏡、服裝等賽道表現不俗，在引領賽道“輕量化戶外”增量趨勢的同時，也實現了“戶外品牌”的強心智占位和兒童、男性人群及產品品類的強破圈。

破品類、破人群的蕉下“輕量化戶外產品樹”

戶外品牌蕉下以“輕量化戶外”為主線，從需求到場景最后到產品，形成了一棵“輕量化戶外產品樹”。在這個產品樹上，所有的產品圍繞著“輕和防護”這個目標做足了功夫：一物多用、輕巧便攜、人性化設計、跨場景使用。不僅如此，蕉下還能針對新場景、新需求圍繞這棵樹的枝椏不斷延伸，從而形成蕉下輕量化戶外“全季節”“全人群”“全品類”“全場景”的一站式生活方式解決方案。

具體而言，在今年618期間，蕉下的眾多輕量化戶外裝備繼續領跑品類，包括防曬服、防曬帽、防曬口罩、防曬袖套、墨鏡、防曬傘等在內的諸多經典品蟬聯多平臺品類NO.1。在輕量化戶外品牌升級動作后，蕉下女士泳衣首次上榜天貓分體泳衣榜單TOP1；兒童、男士防曬衣從預售階段開始，也與女性防曬衣一起霸榜天貓防曬衣榜單TOP1，兒童、男士的防曬帽、防曬袖套等也銷量不俗。

與此同時，從今年的618榜單還可以看出，蕉下作為中國戶外品牌，在國際大牌比肩的戶外賽道已奠定了自己的行業地位，并輕量化戶外場景為依托，實現著品類向箱包服配、手表眼鏡等賽道的強勢破圈。

服配賽道，蕉下經典品折疊墨鏡成功引領各大平臺榜單；內物賽道，以戶外場景下用戶透氣排汗的真實需求，蕉下使用AntiTec防護科技中“悶熱防護”、“暴汗防護”等作為核心科技支撐，實現了內物品類的突破；此外，主打“涼感垂順顯瘦”的冰絲闊腿褲、主打“迷你輕巧勁爽降溫”的掛脖風扇、主打“隨時補噴長效防曬”的蕉下小銀盾防曬噴霧等新品也在輕量化戶外場景化套組的加持下表現出色。

在蕉下經典品長紅、新品不斷突破的背后，其實是蕉下作為誕生、成長在中國的國貨戶外品牌，不斷以服務中國大眾的美好生活為初心和使命，針對大眾的真實戶外需求進行場景化洞察、并打造輕量化戶外全場景解決方案的“新銳中國品牌能力”。

而根據《2022年中國新國貨消費行為監測與商業趨勢研究報告》，有85.4%的消費者信任國貨質量，86.6%的消費者認可質量提升，并認為其與國際品牌不相上下。民眾對于國家和民族認同感日益提升，也使其對國貨品牌和商品的支持度提高，高質價比的國貨迎來利好。

國貨蕉下：極致洞察，極致質價比

縱觀各大平臺，今年618也呈現出了不同的新趨勢：消費+態度方面，小紅書以“今年618，不沖動，買心動”為主題傳遞務實消費、理性消費的消費理念；消費+種草方面，知乎以「好生活，選出來」好物攻略活動，幫助消費者探尋好物趨勢，迎接美好生活。

而“極致生活方式洞察，極致產品質價比”，其實也正是蕉下在過去十年能夠長紅的重要原因，也是蕉下開創、引領“輕量化戶外”的初心所在。

在蕉下看來，輕量化戶外是“屬于中國大眾的戶外”，是人們美好生活的一部分。在“天地間，肩并肩”的狀態下，人們通過真實社交、拉近人與人的距離，通過尊重自然，實現人與自然和諧共生，通過輕量化戶外這種有幸福感和獲得感的生活方式，實現對美好生活的追求。

而為女性、男性、兒童全人群提供可以輕松使用、高質價比的戶外防護裝備，其實是幫助他們走向戶外的關鍵一步。對比國外的傳統戶外品牌，蕉下的戶外裝備對于大眾進行露營、飛盤、徒步、漿板等輕量化戶外運動來說，質價比更高。

拿一件同樣“中國制造”、具備戶外防護功能的防曬衣/防風夾克為例，國外戶外品牌的定價往往在千元以上，蕉下則在100-500元的價格帶，差價在10倍左右；此外，蕉下的輕量化戶外裝備與國外專業品牌的裝備相比，應用場景更廣泛、穿著體驗更舒適、設計也更日常好看。

蕉下“輕量化戶外”引領戶外行業新增量

與此同時，“內容與電商邊界融合加深”也成為今年618大促活動及營銷的一大趨勢，618大促中內容與電商邊界融合加深，共促品牌增長。

而在戶外賽道，除了傳統戶外品牌對極限戶外場景的展現之外，由蕉下開創并引領的輕量化戶外場景，也因為打破了“戶外”和“生活”之間的認知墻，成為了驅動今年戶外賽道增量的趨勢內容，甚至連很多傳統戶外品牌、運動品牌，也在業務主線之外，積極擁抱著輕量化戶外的趨勢。

去年一句“露營是成年人的過家家”，點燃了露營的火，一直燒到了現在，在小紅書等生活趨勢平臺，戶外行業的輕量化趨勢則表現得更場景化、更顯性生活方式化，在Z世代、都市白領、精致女性和親子家庭四大人群上尤為明顯。比如很多傳統戶外品牌也選擇將直播間打造成了“輕露營地”，并在這種輕量化戶外場景的直播中，展示著以戶外功能性面料制作的日常單品，比如百褶裙、POLO衫等。

而蕉下，早在2023年年初品牌升級后，先人一步開始在官方旗艦店的產品圖、詳情頁中，基于輕量化戶外場景進行著商品展示，這也引發評論區中消費者們自發穿著蕉下裝備、在戶外運動時拍照打卡做買家秀。與此同時，蕉下還將社群BU Camper、營地等納入輕量化戶外生態圈，以輕量化戶外“品牌場景邏輯”，逐步深挖著引領者蕉下的賽道心智護城河。

當下，中國正穩步從“品牌大國”向“品牌強國”邁進，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，服務中國大眾的美好生活，是包括戶外品牌蕉下在內的所有中國品牌的使命。

自2023年圍繞“輕量化戶外”主線進行系列品牌升級動作后，蕉下正在戶外這條萬億賽道上，以“輕量化戶外的開創者和引領者”的姿態，在引領戶外行業新增量的同時，也以高“質價比”的輕量化戶外裝備不斷實現著中國大眾對于戶外生活方式的美好期待。